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L’attenzione all’ambiente e alla sostenibilità sono state senza dubbio le tematiche più discusse del 2019. Riflettendosi anche nel mondo del beauty, il benessere e la cura della persona hanno interessato sia le aziende sia i consumatori, concretizzandosi nella ricerca di formulazioni ed ingredienti naturali rispettosi dell’ambiente e della persona.
Oggi si parla di Green Beauty, tendenza che sottolinea l’importanza di orientarsi ad una cosmesi naturale che utilizzi i segreti di bellezza della natura per la cura della persona. Si può dire che il futuro della cosmesi a livello globale risieda nel mondo green: gli ingredienti di origine vegetale sono molto ricercati e la domanda crescente di trattamenti naturali ci fa capire che i consumatori sono diventati sempre più consapevoli di come le proprie scelte possano influire sull’ambiente, anche nel campo della bellezza.
Negli ultimi anni il segmento della cosmesi verde ha conosciuto una crescita importante in termini di domanda e di offerta, ma quali sono le caratteristiche sulle quali i consumatori si concentrano maggiormente?
L’attenzione all’ambiente si è tradotta in una crescente voglia di consumo più etico e sostenibile: gran parte della popolazione, infatti, è diventata sensibile alle tematiche di inquinamento e sfruttamento intensivo dell’ambiente. Per cercare di fare la propria parte, il consumatore è più attento a ciò che acquista e consuma, anche nel campo del beauty.
La cosmetica bio risponde alla richiesta di essenzialità, purezza e leggerezza, utilizzando ingredienti certificati che rispettano la biodiversità e seguono i ritmi della natura, senza disturbarla o sfruttarla. Questa eticità e sostenibilità si trasla anche su aspetti più “di nicchia”, come il packaging, i processi di produzione, il ciclo di vita del prodotto e la corretta gestione delle materie prime: i cosmetici bio hanno infatti spesso confezioni ecologiche e metodi produttivi a basso impatto ambientale, con materie prima e km0.
La maggiore consapevolezza sugli ingredienti utilizzati nelle preparazioni cosmetiche porta i consumatori ad essere più attenti a quello che acquistano anche per la cura della persona. Sempre più spesso, infatti, vengono ricercati prodotti che abbiano formulazioni e composizioni rispettose di pelle, capelli, labbra e occhi. Il componente naturale è visto come un valore aggiunto da attribuire alla marca che viene scelta, determinandone spesso anche l’acquisto.
Molti consumatori cercano nei bio cosmetici moderni i cosiddetti “rimedi della nonna”, quelle soluzioni semplici e naturali in grado di risolvere ogni cosa. Questo si riflette nella ricerca di prodotti sempre più semplici e puri, privi di ingredienti di sintesi, che esaltino naturalmente la bellezza nel rispetto dell’ambiente.
Naturale non sempre vuol dire sostenibile, ovvero non tutto ciò che proviene dalla natura è sostenibile per l’ambiente. Un prodotto può essere definito sostenibile quando il suo ciclo di vita ha avuto un basso impatto ambientale e nel suo processo produttivo sono state utilizzate preferibilmente energie pulite. In linea generale, i prodotti, per essere classificati come ecologici e sostenibili, devono essere dermocompatibili e non presentare tossicità, non devono essere testati su animali e devono contenere materie prime vegetali. Per capire se un cosmetico è eco-sostenibile, il consiglio migliore è quello di leggere l’INCI (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients) ed accertarsi che gli ingredienti rispettino le certificazioni necessarie per avvalersi dell’etichetta biologica.
Per quanto riguarda le certificazioni, Sapone di un Tempo ha scelto di seguire il Disciplinare Tecnico Biocosmesi di Suolo e Salute, per dare ai propri clienti la garanzia non solo di un prodotto che sia di effettiva qualità naturale e biologica, ma che tutta la filiera produttiva garantisca standard qualitativi ed ecologici ecocompatibili.
Tutte le linee cosmetiche di Sapone di un Tempo, come ad esempio la linea di Cosmesi eco-bio igiene quotidiana interpretano appieno la filosofia della Green Beauty, con detergenti biologici, creme, burri e oli da massaggio certificati per la cura del corpo e dei capelli.
Al cuore di questa linea di prodotto troviamo ingredienti di prima qualità come il succo di Aloe Vera biologico, ricco di proprietà rigeneranti, protettive, emollienti e lenitive. In più, ogni prodotto possiede dei principi attivi specifici che lo rendono unico, come Karitè, Jojoba, Lino o Lavanda. Questi cosmetici biologici sono una coccola quotidiana per la pelle ed i capelli.